Sejarah Singkat Optimasi Mesin Pencari (SEO)

Hari ini, kita memiliki segalanya di ujung jari kita dalam perangkat pintar atau komputer desktop yang ramping. Kita kurang mengandalkan saran pribadi dan lebih lanjut tentang apa yang disarankan oleh Internet kepada kita. Dan satu perusahaan, khususnya, telah menjadi pemimpin pemikiran di era yang bergantung pada teknologi ini: Google.

Mountain View, California, mesin pencari raksasa teknologi telah menjadi pusat dan sumber utama untuk informasi. Aliran informasi ini telah berubah menjadi salah satu saluran pemasaran paling penting saat ini.

Search Engine Optimization (SEO) adalah proses meningkatkan situs web melalui berbagai taktik dan modifikasi konstan untuk muncul dalam hasil pencarian. Hasil? Untuk meningkatkan pengalaman bagi pengguna situs web dan untuk meningkatkan kinerja situs tersebut dalam hasil pencarian. SEO pada akhirnya mendorong lalu lintas (dan bisnis) ke situs web. Sangat mudah untuk memikirkan SEO sebagai hal baru, tetapi sebenarnya menjadi bagian dari zaman digital sejak awal.

1991: Selamat datang di World Wide Web

Semuanya dimulai ketika Tim Berners-Lee membagikan penemuannya dari browser pertama, World Wide Web, paling sering disebut sebagai "Web." Pada Agustus 1991, perintis web merilis perpustakaan kode (libwww) bagi peserta untuk dapat membuat browser dan server web mereka sendiri.

1994: Eric Ward Pioner Link Building

Link Building dimulai sebelum Google memiliki banyak tangan dalam meningkatkan peringkat pencarian. Saat itu, seperti sekarang ini, faktor penting dalam pemasaran untuk sebuah situs web. Tetapi saat itu, internet tidak sekompleks sekarang. Eric Ward menghasilkan julukannya "Linkmosis" untuk kesadaran perintisnya bahwa web tidak berarti apa-apa kecuali ada cara bagi orang untuk menemukan URL tertentu.

Pada tahun 1994, pendiri Yahoo Jerry Yang Membuat kategori baru pada direktori perusahaannya yang sudah gemuk, hanya untuk Ward "web promotion". Seorang wirausahawan muda bernama Jeff Bezos menyewa Ward sebagai konsultan untuk membantu meluncurkan Bezos 'New Business-amazon.com. Saat ini, link building adalah salah satu cara yang paling penting dan salah satu dari tiga faktor peringkat Google teratas.

1995: Browser Mendapatkan GUI, Mesin Pencari Lahir

Perang browser dimulai, dimulai pada peluncuran Netscape Desember 1994, browser web pertama yang sukses secara komersial. Ini diikuti pada tahun 1995 dengan memperkenalkan entri Microsoft ke bidang browser, Internet Explorer. Peramban tersebut memiliki antarmuka pengguna grafis (GUI) dan mereka dapat memasukkan gambar teks dan grafis ke dalam satu halaman.

Inovasi ini sangat meningkatkan popularitas dan pertumbuhan web. Mesin pencari seperti yang kita kenal saat ini ada, tetapi mereka bervariasi dalam kualitas karena kecepatan dan jangkauannya yang terbatas. Satu bernama Alta Vista, didirikan pada tahun 1995, menjadi populer karena menggabungkan pencarian yang cepat dan luas (untuk waktu). Tapi itu tidak bisa benar-benar mengikuti. Internet tumbuh lebih cepat daripada kemampuan mesin pencari untuk mengindeksnya. Dalam hal pencarian online, itu adalah era direktori yang dikuratori, didominasi oleh Yahoo. Yahoo tidak mengetahuinya, tetapi itu akan menjadi dinosaurus.

1997: Penggunaan Paling Awal Istilah "Optimasi Mesin Pencari"

Penggunaan pertama istilah SEO adalah referensi dari agen pemasaran web, yang menawarkan "Optimasi Mesin Pencari" sebagai layanan pada Februari 1997.

1998: Pencarian Google Lahir

Jika Larry Page dan Sergey Brin belum pernah bertemu di Stanford University, di mana dunia pencarian ada hari ini? Pada bulan September 1998, tiga tahun setelah mereka bertemu, mereka meluncurkan Google-yang diambil dari pada kata "googol," istilah untuk nomor 1 diikuti oleh 100 nol.

Apa yang dimulai sebagai latihan akademik untuk menentukan pentingnya halaman di World Wide Web pada tahun 1998 sekarang adalah salah satu perusahaan teknologi terbesar di dunia.

Hari ini, Google adalah mesin pencari paling populer, dengan hampir 5,6 miliar pencarian per hari. Dari perspektif pengguna, bagaimana Google tahu untuk menunjukkan apa yang saya cari dalam permintaan pencarian? Dan di sisi lain, bagaimana situs web muncul di hasil pencarian Google? Di sinilah optimasi mesin pencari masuk. Algoritma Google sangat kompleks dan perusahaan terus membuat pembaruan ke mesin pencari, baik besar maupun kecil.

Setelah pemasar (dan sekarang Seo - pengoptimal sendiri) mulai memahami bagaimana Google membaca dan memberi peringkat situs web, mereka mulai menemukan cara untuk memanipulasi halaman hasil mesin pencari. Mereka bahkan dapat meningkatkan peringkat situs mereka dalam hasil pencarian, tanpa penyaringan Google untuk kualitas atau relevansi situs web.

Google menangkap ini dan keluar dengan buku peraturan untuk membuat situs web hebat yang disebut panduan webmaster. Pedoman ini dikenal sebagai taktik seo "white hat". Ini adalah daftar tentang cara bermain dengan aturan dan menghindari hukuman (seperti memiliki situs web yang dihapus atau diturunkan dalam daftar).

2003: Taktik Black Hat dan Pembaruan Algoritma Google Besar Pertama: Florida

Banyak perilaku buruk mulai mendapatkan halaman web untuk peringkat lebih cepat untuk kata kunci yang ditargetkan. Praktik taktik yang bertentangan dengan pedoman ini dikenal sebagai "Black Hat Seo". Taktik Seo Hat Black mencakup hal-hal seperti memasukkan halaman dengan kata kunci, konten duplikat, dan menyembunyikan teks dan tautan.

Bereaksi terhadap Foul Play, Google mengeluarkan pembaruan utama pertamanya ke algoritma, dengan kode nama "Florida." Dinamai setelah badai angin puyuh yang mengubah pencarian, itu berperang melawan situs web yang mempraktikkan taktik topi hitam. Ini juga menghukum jenis-jenis situs web ini dengan menghapus mayoritas situs web afiliasi yang mendapat peringkat untuk istilah komersial.

2011: Pembaruan Algoritma Panda 1.0 Google

Google terus memperbarui algoritmennya untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna. Pada 2011, ia bereaksi terhadap tren pemasaran besar-besaran yang telah mencemari hasil pencarian. "Peternakan Konten" ini mengumpulkan panen besar konten berkualitas rendah, dan untuk sementara waktu, taktik itu bekerja. Pemasar membuat beberapa halaman dalam waktu singkat.

Halaman-halamannya mematuhi pedoman saat itu - nyaris. Ketika Google Matt Cutts meletakkannya, halaman peternakan konten melakukan "minimum tanpa batas tanpa spam." Salah satu pertanian seperti itu, menuntut media, melihat nilai pasarnya melambung menjadi $2 miliar setelah penawaran umum perdana. Tetapi kemudian, Google menerapkan pestisida algoritmik.

Panda menargetkan halaman-halaman ini dengan kualitas rendah dan kadar tipis dan mengurangi hasilnya. Ini juga dihargai halaman yang memiliki konten yang unik dan berkualitas tinggi. Permintaan media dan perusahaan yang mengandalkan volume besar konten berkualitas rendah, mengambil kejatuhan epik.

2012: Pembaruan Algoritma Penguin 1.0 Google

Jika Florida menembakkan salvo pembukaan Google terhadap taktik Seo Black-Hat, dan panda menggeser bumi di bawah peternakan konten. Dan kemudian penguin meluncurkan serangan selektif yang disempurnakan pada halaman web berkualitas rendah.

Pembaruan penguin merpati lebih jauh ke dalam skema pembangunan tautan yang dipraktikkan oleh banyak SEO. Banyak yang menerima hukuman untuk peringkat kandungan tipis dengan banyak tautan yang menunjuk kembali ke sana.

Penguin adalah cara untuk menemukan nilai tautan dan untuk melihat apakah tautan masuk itu berasal dari situs web yang sangat otoritatif dan relevan. (Penguin pada awalnya tidak memperhitungkan tautan eksternal di situs web, hanya yang menunjuk kembali ke sana.)

2013: Hummingbird Membantu Google Menafsirkan Niat

Panda dan Penguin, sedangkan berpengaruh, lebih kecil, add-on update ke mesin pencari Google. Sebaliknya, pembaruan hummingbird mencapai seluruh algoritma (mirip dengan pembaruan "Florida" dalam lingkup). Ini membantu menunjukkan hasil dengan niat pencarian yang lebih baik atau lebih benar dengan menerjemahkan pencarian semantik.

Hari ini, pencarian semantik adalah bagaimana sebagian besar permintaan pencarian dibaca. Terlihat lebih jauh ke dalam apa yang dicari pengguna daripada hanya membaca kueri mereka. Pembaruan Hummingbird juga membantu situs web yang ditujukan untuk hasil lokal dan menunjukkan lebih banyak direktori dalam hasil organik lokal.

2015: Google Memperkenalkan Rankbrain

Rankbrain adalah pembaruan algoritma pertama Google menggunakan Intelijen Buatan (AI). Tujuannya adalah untuk membantu memahami kueri baru saat mereka muncul dan menentukan apa niat pengguna.

Rankbrain membuat pembaruan untuk algoritma sendiri dan menyaksikan kepuasan pengguna lebih dekat dengan mengukur bagaimana mereka berinteraksi dengan hasil yang ditampilkan. Untungnya, untuk mengoptimalkan pembaruan ini, itu semua tentang pengguna-dan menggunakan bahasa dalam konten Anda yang membaca secara alami seolah-olah manusia menulisnya (dan mudah-mudahan mereka melakukannya!).

Sekarang: Faktor peringkat atas Google

Hari ini, Google terus mendominasi ruang mesin pencari, dengan sembilan dari sepuluh kueri melalui algoritma. Ini juga terus memperbarui algoritmennya.

Apa artinya bagi SEO dan pemasar yang mencoba memberi peringkat situs web mereka di SERP? Sejarah menunjukkan satu hasil yang konsisten: trik hanya bekerja untuk sementara waktu. Perusahaan yang berhasil secara online sangat menyadari pembaruan algoritma saat mereka terjadi.

Tetapi mereka mengawasi tujuan jangka panjang untuk memastikan situs web mereka menyediakan apa yang diinginkan audiens mereka. Menyelaraskan dengan niat pengguna berarti memiliki konten berkualitas tinggi, segar, dan relevan, backlink yang sangat otoritatif, dan menggunakan bahasa alami yang dioptimalkan untuk Rankbrain dan apa pun yang dibawa oleh algoritmik berikutnya yang dibawa. 

Baca Juga